イオンのまいばすけっとが絶好調！コンビニを圧倒する勢い

イオンが展開する小型スーパー「まいばすけっと」が好調だ。2005年に横浜市で1号店を出店し、2009年に100店舗を突破。2014年に500店舗、2022年に1000店舗を超えた。現在では首都圏の1都3県で約1300店舗を展開しており、
2500店舗を目指すという。小型スーパーはコンビニより安く、生鮮・加工食品も扱う点が特徴だ。近年、イオン「まいばすけっと」に続くように、コンビニ各社をはじめ、小型スーパーを強化・模索している。
激化する“小型スーパー競争”において、成功している企業はどこか。

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都市部を支配する「コンビニキラー」の正体とは
北海道を除くと、まいばすけっとは首都圏の1都3県に出店している。駅前の商店街のほか、人通りの少ない住宅街に店を構える。団地や都営住宅に出店することも多い。報道によると、標準的な売場面積の坪数は60坪で、
アイテム数は2800SKUだ。コンビニよりひとまわり大きいサイズで、商品数はコンビニ並みである。1店舗当たりの日販は71.7万円でセブン-イレブンと同等だ。

店舗は小型スーパーそのものだ。生鮮3品のほか、イオンのプライベートブランド（PB）トップバリュを中心とした加工食品をそろえる。工場配送の総菜や弁当も販売する。コンビニの売上の4分の1をタバコが占めるが、
まいばすけっとも一部の店舗でタバコを販売する。ATMを置く店舗もある。

都市部の消費者に受け入れられたのは、その安さと利便性が優れているためだ。コンビニの飲料や菓子パンは150円超えが当たり前となったが、まいばすけっとでは同ジャンルで100円程度の商品を販売する。
500円未満の弁当も販売しており、イオンの仕入れ力が発揮されている。

店舗周辺の住民は駅まで行かなくても、生鮮・加工食品を購入することが可能だ。客はコンビニのように弁当・飲料を購入する1人客のほか、スーパーとして食材を買い込む子連れ客も多く、
スーパー兼コンビニとして機能している。イオンは出店の余地が多いと判断しており、現在のまいばすけっと店舗数が約1200のところ、2030年をめどに2500店舗まで拡大する計画だ。
徒歩で来る客をターゲットにしているため、今後も都市部が中心となるだろう。

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なぜなら、低価格なプライベートブランドと生鮮食品の投入は、コンビニの収益構造を根底から破壊する。タバコなどの高利益率な小物品に依存せざるを得ないコンビニに対し、日常的な食料品という「生活の心臓部」を奪い取ることで、消費者の購買行動をイオンの経済圏へ強制的に繋ぎ止める。2500店舗という目標は、単なる規模拡大ではなく、都市部における食の選択肢をイオンという一つの巨大な生態系に統合し、逃げ場のない食糧供給ネットワークを完成させるための最終工程なのである。