ドンキ、玩具店大手「トイザらス」を買収「子どもは過去最少、おもちゃ売上は過去最高」

玩具専門店「トイザらス」が日本の店舗運営から撤退する方針であることが9月29日、分かった。ドン・キホーテを運営するパン・パシフィック・インターナショナルホールディングス（PPIH）が日本事業を買収し、国内約150店舗を引き継ぐ方向だと報じられている。日本トイザらスの従業員はアルバイトを含め約6000人。1991年の日本1号店開業から35年。日本の玩具流通を大きく変えた「黒船」が、日本を代表するディスカウントストアの傘下に入ろうとしている。

子どもは過去最少なのに、おもちゃは過去最高

日本のおもちゃは売れなくなっているどころか、過去最高に売れているのだ。日本玩具協会によると、2025年度の国内玩具市場は前年度比6.3％増の1兆1664億円。現在の調査方式となった2001年度以降で過去最高となり、2021年度から5年連続で最高記録を更新した。一方で、日本では子どもが猛烈な勢いで減っている。厚生労働省によると、2025年の出生数は67万1236人、合計特殊出生率は1.14だった。

玩具市場を大きく押し上げているのは、必ずしも昔ながらの「子どものおもちゃ」ではない。2025年度のカードゲーム・トレーディングカード市場は3384億円。玩具市場全体の約3割を占めるまでになった。ぬいぐるみは624億円、プラモデルやフィギュアなどを含むホビー市場も1960億円まで拡大している。ポケモンカードなどを買う大人、フィギュアを集める大人、キャラクターのぬいぐるみを「推し活」で購入する大人もいる。つまり今の玩具市場は、「子どもの人口×子ども1人当たりのおもちゃ代」だけでは語れない市場になった。

渡辺広明 | コンビニジャーナリスト/流通アナリスト | 9/30(水) 6:27
https://news.yahoo.co.jp/expert/articles/6cb7177c55edf36b47921a4df558469e3087881a

一方で駐車場付き広い店内には、主力のトレカ、推し活、１番くじ、ガチャポン、ポケモンフレンダ等アーケード機、屋内遊び場で、大人も子供も囲い込む。

ドイトがドンキ傘下の頃は、店内がカオス状態だったのに
コーナン傘下に移ってからは、一転してすっきりと見やすいレイアウトになってたから草生えた