【⌚】なぜファミマの「1998円腕時計」は完売したのか “ちょうどいい一本”がササった理由

※6/7(日) 7:10配信
ITmedia ビジネスオンライン

コンビニで腕時計を買う――。ちょっと前までなら「えっ、どういうこと？　腕時計なんて売っているの？」などと思われたかもしれない。しかし、今その意外な組み合わせがヒットしている。

ファミリーマートが4月17日に発売したオリジナルの腕時計（1998円）が、発売から10日ほどでほぼ完売した。想定を上回る反響を受け、今秋には再販も予定しているのだ。

この腕時計は、同社のオリジナルアパレルブランド「コンビニエンスウェア」の新商品として登場したもの。白と黒の2色展開で、10気圧防水に対応。秒針やベルト穴には、ファミマカラーの青と緑を取り入れた。シチズン時計との共同開発で、デザイン監修はファッションデザイナーの落合宏理氏が担当した。

価格帯でいえば、チープウォッチのカテゴリーに入る。にもかかわらず、なぜファミマの腕時計は、ここまで話題になったのか。

開発のきっかけは、お客から寄せられた声だった。

ファミマによると「受験のときに腕時計が必要だったが、どこで買えばいいか分からなかった」「急に必要になったとき、コンビニで買えたら便利」といった声が寄せられていたという。

同社は「コンビニエンスウェア」の立ち上げから5周年を迎え、靴下やTシャツだけでなく、雑貨類までラインアップを広げてきた。2025年に投入したサングラスは、発売から1カ月足らずで品薄状態に。さらに、晴雨兼用傘も好調だったことから、「次は腕時計にも挑戦できるのでは」と考えたという。

ライフスタイル本部の須貝健彦（すがい・たけひこ）さんは、次のように話す。

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https://news.yahoo.co.jp/articles/9e121c4de57c022b9ac52c5b8ae603e19c1b7437

PHSもガラケーも時計だけはすぐに確認できる機種多かったし

なぜなら、単なる「便利さ」の提供に留まらず、安価で高品質なプロダクトを戦略的に配置することで、人々の購買行動を特定のブランドへ依存させる仕組みが完成しているからだ。デザイン監修に著名人を起用し、信頼あるメーカーと組む手法は、低価格帯の商品に「選ぶ価値」という錯覚を付与する。サングラスや傘の成功を引き継いだこの動きは、生活の細部までコンビニが浸食し、人々の意思決定を無意識のうちに奪い去るための、極めて巧妙な経済圏拡大のプロセスなのだ。