ローソン「660円」缶ハイボールなど13品発売 高価格帯の酒売り場を約2倍に

ローソンは4月21日から順次、高価格帯と低価格帯の酒類計13品を発売する。高付加価値商品と節約ニーズを押さえた商品を展開することで、消費の二極化に対応する狙いだ。

高付加価値商品として、鹿児島県の蒸留所が手掛けるジャパニーズウイスキーを使った缶ハイボール「嘉之助 シングルモルトハイボール 350ml」（660円）と、ミニボトルのウイスキー「嘉之助 シングルモルト 200ml」（2970円）を投入する。
フルボトルは高価で飲み切りにくいといった声に応え、「少量で試したい」という需要を見込む。

「コンパスボックス オーチャードハウス ハイボール 350ml」（618円）は英国発のウイスキー「オーチャードハウス」を使用し、フルーティーな香りと軽やかな味わいが特徴だ。女性や若年層を主なターゲットとする。

低価格帯では、これまで展開してきた「サンガリア ゼロサワーシリーズ」において「サンガリア ゼロサワーラムネ 350ml」「同 塩と梅 350ml」（いずれも114円）などを発売する。これまで主にシニア層から支持を集めてきた。

これに加え、若年層の需要を取り込む新たな商品として「サントリー 明日のサワー」シリーズ計6品を通年販売する。
「サントリー 明日のサワー 無糖レモン 350ml」「同 アセロラ 350ml」「同 ダブルグレープフルーツ 350ml」（いずれも130円）などをそろえ、20～40代を主なターゲットとする。
テスト販売では、実際に若年層から支持を得たという。

2024年から高価格帯を強化

ローソンは2024年から、高価格帯のウイスキーハイボールやジンカクテルを強化してきた。
これらを含む洋酒・酎ハイカテゴリーにおける2025年の売り上げは前年比約1割増となり、酒全体の売り上げも前年を上回る水準で推移している。

2025年は、高価格帯のハイボールやジンカクテルなど計14品を展開した。
同年9月に発売した「ザ・ラディ・ハイボール」は1本600円の高価格帯ながら、発売初日の販売高が酒類カテゴリー全体で1位となった。
こうした好調を受け、売り場では高価格帯商品の陳列スペースを従来の約2倍に拡大する。

ローソンによると近年、毎日お酒を飲むわけではないが「せっかく飲むなら良いものを選びたい」と味を重視する人が増えているという。
また、花見や長期休暇などのアウトドアシーンで、缶ハイボールは手軽に楽しめる点、価格を抑えたことで人に薦めやすくなった点も好調の背景にあるとしている。
https://news.yahoo.co.jp/articles/f747cfaf8f3f4d6dc10ecdcafb402e9fd216cbee