「ロックTシャツはダサい」なんてもう言わせない　大手レコード会社が仕掛ける「12000円」ロックTの勝算

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2024/12/17/

青春の象徴ともいえる「ロックTシャツ」を“オトナ”が着ることについて、これまで度々論争が引き起こされてきた。いい歳をした大人が着るのは「だらしない」「品がない」などと眉をひそめる人も少なくない中、レコード会社大手のユニバーサルミュージックは新たにアパレルブランドを立ち上げ、「普段使いしても恥ずかしくないロックT」を発売するという。音楽業界の雄が、ファッション界に一石を投じる“本気のロックT”で勝負に出る理由とは。
（中略）

ネガティブなイメージを持たれがちなロックTだが、そこに可能性を見いだしたのが、レコード会社大手のユニバーサルミュージックだ。

同社はアパレルブランド「U/MUSIC」を立ち上げ、ライセンス事業や商品企画を請け負うグループ会社「BRAVADO」が契約するアーティストのCDジャケットやツアーロゴをモチーフにした商品を展開する。来春発売のファーストコレクションは、ロックをテーマに、Black SabbathやLady Gagaなど約10組のミュージシャンに関連したTシャツやスウェットを用意している。

BRAVADO事業部長の堀内伸彦さんによると、近年はアーティストのファンでなくとも「ビジュアルがかっこいいから」という理由でロックTを買う人が増え、ヴィンテージ品が数十万円で取引されるほど、“音楽×ファッション”市場は過熱しているという。

一方、世間では、「ロックTは普段着には適さない」という見方も根強い。堀内さんは、従来のロックTが抱える問題について、こう指摘する。

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新作を出しても売れないと思う

こんなもん買う時点で恥だわ
まったくロックじゃねえ