カシオ”G-SHOCK” Tシャツ即完売　ブランドの本質を新体験に…「今後バッグやパンツ靴下帽子などへの展開も考えている」

「GXFAB」を開発したのは、カシオ計算機「G-EXTENSION PROJECT」のメンバー。「G-SHOCK」ブランドを時計以外にも「拡張」（Extension）し、同じ価値を体験してもらうことで既存のファンを深掘りするだけでなく、新たなファンを開拓するのが目的だ。

の山口壮大氏のアドバイスも受け、最終的に色褪せに強いTシャツを考案。新しい糸から開発を進め、商品化にこぎ着けた。

自社のECサイトで発表すると、すぐに売り切れたという。あまりの反響に追加生産を検討している。

●G-SHOCKブランドとは何か
　アパレルで進めるべきかどうか、当初は分からなかったという。G-SHOCKブランドはカシオ計算機にとって大きな財産だけに、ブランドに合わない商品を開発すれば、せっかく築き上げたブランドを棄損しかねない。

続きは日経XTREND 2024/10/30
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