【ファミマ】「カラフル靴下」が2000万足突破の衝撃 地味だった衣料品売り場を「主役級」に大改革

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1 : 2024/07/28(日) 14:33:26.26 ID:NaEBNR5m9

※2024/07/28 5:00
東洋経済オンライン

毎日全国で1万6000足以上売り上げる、コンビニ衣料の実力とは――。

ファミリーマートのオリジナル衣料品ブランド「コンビニエンスウェア」が好調だ。2023年度の同ブランドの売り上げは前期比で3割伸び、初めて総額100億円を超えた。外国人観光客がソックスや今治タオルのハンカチを土産用にまとめ買いするケースもみられ、2024年度も前期比3割増のペースで推移している。

ファミマのチェーン全店売上高(約3兆円)からすれば小粒だが、アパレル業界なら中堅ブランドの規模だ。大手のアダストリアが展開する「グローバルワーク」の5分の1、「ニコアンド」の3分の1程度に相当する。

コンビニエンスウェアの代名詞であるソックスは、今年5月に累計販売数2000万足を突破。全国展開を開始した2021年3月から計算すると、1日当たり1万6000足以上も売れている計算だ。

2週間~1カ月ごとに新商品を投入
コンビニエンスウェアはコロナ禍の2020年にスタートしている。国内の新規出店余地が限られる中、各チェーンにはこれまで以上に新たな需要の取り込みが求められていた。そこでファミマが目をつけたのが衣料品だ。従来は下着類など出先で必要なときに買われる「緊急需要」が中心で、売り上げ規模も小さいものだった。

「コンビニで衣料品を買う文化をつくる」を目標にプロジェクトが始動し、大阪で実験販売を開始。緑、白、青のファミマカラーのソックスなどを売り出した。大阪を選んだ理由は消費者やオーナーからより正直な声が聞けるからだった。

ブランドの発足に当たって重視したのは売り場の新鮮さだ。従来の衣料品は白や黒など、無難なデザインの商品が多かった。コンビニエンスウェアでは著名デザイナーの落合宏理氏がデザインを担当し、日常のファッションアイテムとしても使える点を強く打ち出した。

新商品の投入頻度も高めた。従来は春と秋に商品を入れ替えるだけで、半年間はほぼ動かない売り場だったが、コンビニエンスウェアは新商品を2週間~1カ月に1回のペースで投入している。

続きは↓
https://toyokeizai.net/articles/-/784142

5 : 2024/07/28(日) 14:36:20.18 ID:r0sRsyYK0
それより二色ボールペン置けよ

3色やシャープペン付はいらない。二色ボールペン

6 : 2024/07/28(日) 14:36:47.84 ID:cCfJDvKo0
>>1
カラフルパンティー はよっ!
7 : 2024/07/28(日) 14:41:15.47 ID:4643GM0D0
緊急時に買うものなのにカラフルにされたら困るだろ…
16 : 2024/07/28(日) 14:58:20.72 ID:r0sRsyYK0
>>7
弱みにつけこんで、無駄機能や無駄デザインでぼったくる作戦だろ。

二色ボールペン置かずに多色にして倍以上の価格つくるやり方みたいなの。

8 : 2024/07/28(日) 14:41:23.12 ID:IB9WVftr0
くさそう
9 : 2024/07/28(日) 14:42:05.59 ID:1wsexi/Y0
またステマ
10 : 2024/07/28(日) 14:43:30.03 ID:nqXJBWh00
ファミマのコロッケ美味し
11 : 2024/07/28(日) 14:44:13.16 ID:04MU7oLz0
ナウいヤングはファミマの靴下でスキップ
12 : 2024/07/28(日) 14:46:14.01 ID:3kDpAssf0
いくらなんだよ?
100均でも靴下売ってるぞ!
13 : 2024/07/28(日) 14:46:52.77 ID:OMyd2JMK0
コンビニで靴下なんて買ったことないわ
15 : 2024/07/28(日) 14:58:06.82 ID:A7/F/Bma0
外人買うかもな
素足にサンダルで旅行した時
古民家の博物館とか裸足のままでキモチ悪かったし
旅に靴下は必須だと思った
17 : 2024/07/28(日) 14:58:26.18 ID:E5DpUKzp0
ソックスよりセクロス
18 : 2024/07/28(日) 14:59:04.97 ID:3P+cq+4E0
麻布台ヒルズ内のファミマだったかな
服も売ってたから値段みたら1万超えてたような
割と良かったけど高い服は洋服屋で買うわ
19 : 2024/07/28(日) 15:05:04.42 ID:3Q2DdiB80
わざわざユニクロやしまむらに行くのが面倒って人が買ってるの?
20 : 2024/07/28(日) 15:07:29.11 ID:LofBwGeI0
もうアパレルだけやってろ、食い物は売るな
21 : 2024/07/28(日) 15:08:29.68 ID:V3Bz9IQ80
今話題のジェシーが履いてるやつwww
22 : 2024/07/28(日) 15:09:35.42 ID:EZAYWe+00
この間、鞄にハンカチを入れ忘れて
慌てて駅のファミマでハンドタオルを買った
ちょっと高かったけど、今治タオルだし厚手で使いやすかった
27 : 2024/07/28(日) 15:14:02.94 ID:s8k5D45Z0
>>22
技能実習生に24時間監禁労働させてた
今治タオル工業組合か?
俺は絶対に使わん
33 : 2024/07/28(日) 15:24:25.70 ID:+k/iu20Y0
>>27
なんにでもこういうクレーマーサークルのネタだしてくるやつがでてくるんよね
23 : 2024/07/28(日) 15:10:02.61 ID:s8k5D45Z0
100均の3足220円のがいい
24 : 2024/07/28(日) 15:12:23.49 ID:qp/4VfhA0
そういや幸せのレッドソックスまだ箪笥の片隅に残ってたな、ちょっとハズイけどまた履いてみるか
25 : 2024/07/28(日) 15:12:52.10 ID:mLV1mZOC0
所謂韓国カラーやな
26 : 2024/07/28(日) 15:13:02.17 ID:hY2vWBWk0
わざわざ高いコンビニで靴下買うバカがいるのかよ。
28 : 2024/07/28(日) 15:15:22.82 ID:ktQQfuHm0
コンビニでTシャツとかあると助かるわ
29 : 2024/07/28(日) 15:15:31.24 ID:49vOgdTy0
前に白のラインソックス買った時は調子良かった
最近それの黒を買ったら質が落ちたのか黒特有のなのか謎だけどカスはすごい出るし足裏の生地が表現が難しいけど溶けるような劣化がすぐ出た
厚さや履き心地が好きで仕事の時着用したいのにどうなってんだ
30 : 2024/07/28(日) 15:16:55.49 ID:xCV1E15e0
五本指無いんでしょ
なら買わない
31 : 2024/07/28(日) 15:18:55.98 ID:97I7IO+c0
買ってる人いたんだ!
34 : 2024/07/28(日) 15:31:37.43 ID:FRuKbE6t0
靴下の外国人観光客需要は盲点
35 : 2024/07/28(日) 15:34:37.57 ID:2sucE65e0
我が町はローソンとセブンしか見かけない
36 : 2024/07/28(日) 15:36:29.90 ID:h1ixL7Il0
まあゲリラ豪雨とかでずぶ濡れになったりするもんな

コメント

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